“中式生活”带动中国产品出海

原标题：保温杯等极具中国日常生活特色的中式生活商品，在多国热销——

“中式生活”带动中国产品出海

近日，中国外国游客在上海南京路步行街的产品出海无锡停工新闻网公告查询一家潮玩店里挑选商品。新华社记者 陈浩明摄

在浙江义乌国际商贸城，中式生活外商们忙着采购、中国洽谈，产品出海交易十分红火。中式生活图为日前，中国外商在向该商贸城商户采购保温杯。产品出海时补法摄（人民视觉）

2026第十八届安徽国际茶产业博览会在合肥滨湖国际会展中心举行，中式生活600余家茶叶及茶产业链上下游企业参展参会，中国吸引众多观众前来现场品味茶香。产品出海图为参展商工作人员在该博览会上直播销售茶叶。中式生活新华社记者 黄博涵摄

“网上流传着一种说法：如果你喝热水、中国在家穿拖鞋、产品出海常去亚洲超市购物，那你身上就有‘中国人特质’了。”——《纽约时报》最近刊发的一篇文章这样写道。

今年以来，不少外国网友将自己喝热水、打太极等中式生活视频上传到网络，掀起“成为中国人”的热潮。而这股热潮，也延伸到了消费端。海关总署有关负责人最近表示，今年一季度，中国的保温杯、茶叶、电热水壶、枸杞等热门单品，出口实现同比增长。无锡停工新闻网公告查询

一场源于社交媒体的文化共鸣，带来实实在在的贸易增量，更成为“中国品牌出海输出生活方式”的生动注脚。

社交热点催生新的消费偏好，拉动相关消费增长

“以前我一直觉得喝热水是一件奇怪的事，但现在，我每天早上起来都会喝一杯温水，舒缓身体。”来自美国的丹尼尔·佩雷斯今年25岁。半年前，他在中国朋友的建议下来到位于洛杉矶的一家中医诊所，调理慢性胃病。医生建议，暂时告别冰饮、改喝温水，“一开始很不习惯喝温水，没想到胃病真的改善了些。现在我出去旅游也会带上我的保温杯。”丹尼尔说。

在海外社交媒体上，越来越多网友开始主动分享自己“入坑”中国养生产品的日常。在短视频平台上刷一刷，带着“Become Chinese”标签的视频不少。该标签下，一名来自英国的网友在视频中展示了自己的工位：一只白色的电热水壶、一个保温杯、一罐中国品牌的绿茶。评论区里，有网友跟帖说，我最近也在体验“烧热水”，学着煮枸杞水调养身体。

市场的新需求已传递到商家。“以前外国人买保温杯，主要是户外运动带冰水或者上班带咖啡用的。”来自浙江义乌的一家保温杯壶出口企业负责人告诉记者，近一年来，他们观察到一个明显变化：一些来询单的欧美地区客户，不再只是关注保温杯的“保冷”，也会询问产品保温效果。“一些海外的年轻人出于尝试新事物的心态，学中国人用保温杯装热水，有的人试过之后，真的形成了新的生活方式和消费偏好，在一定程度上带动了保温杯品类的销售。”

这些日常的个人体验，背后是走红海外社交媒体的“成为中国人”潮流。海关总署副署长王军日前在国新办举行的一场新闻发布会上表示，许多外国网友通过体验喝热水、穿棉拖鞋、练八段锦等中式生活，表达对中国文化的浓厚兴趣和喜爱。这场始于云端的文化热潮，也传导到了对于中国产品的消费需求上。

“比如，保温杯、茶叶这些热门单品，一季度分别出口50亿元、27亿元，与此相关的电热水壶、枸杞也分别出口了2亿元左右，均实现同比增长。这些饱含中国烟火气息的日用品，已经远销全球200多个国家和地区，成为‘中国好物’优质实用、中国文化走向世界的生动缩影。”王军说。

健康消费理念走热，养生类产品及时响应市场需求

除了喝温水，海外消费者对“东方养生”还有更广泛的好奇心：中国还有哪些独特的生活方式和养生产品？

住在美国纽约的贝克·格林就是典型代表。最初，她观察到TikTok平台上“成为中国人”的短视频热潮，开始尝试喝热水。“这一试，彻底让我的生活方式变得‘中式’起来。我开始琢磨中式穿搭，入手旗袍、马面裙等中式服装。最近我还在学刮痧，每天早上起来用刮痧板刮刮脸，让自己看起来状态更好。”贝克说。

贝克使用的刮痧板，购于一家跨境电商平台。在该电商平台上，刮痧板价格从5美元到50美元不等，几家销量排名靠前的商户，近一个月单品成交量已破万。

“中国人用刮痧板主要目的是‘排毒’，但我们在做刮痧板的海外营销时，主推的是‘美容’的概念。”林诗桦是某跨境电商平台上一家刮痧板店的店主，在美国生活多年的她，敏锐察觉到很多欧美消费者对“中式美容”有强烈好奇，“有一次，我给我之前的同学看了刮痧、拔罐的视频，他们觉得很新奇，都想试试。后来，有位美国网红在网络上分享了自己面部刮痧的视频，刮痧板很快就在女性消费群体中火了，我也因此在这几年做起刮痧板的生意。”林诗桦说，很多买刮痧板的海外消费者，主要用来面部除水肿。她在做产品销售时，也会在网页附上刮痧板的使用教程、面部穴位介绍等，便于消费者深入理解产品用途。

类似的市场热度，被外媒精准捕捉。英国《金融时报》报道称，制造刮痧板的中国厂家表示，海外市场正变得越来越重要。另外，中国的热水袋等产品的订单也在增长。

“这几年明显感觉国外能买到的中国商品品类更多了，尤其是一些跟身体调养相关的产品，多年前在国内就已经火了，现在又在海外掀起热潮。”生活在法国的陈爽说，最近，自己在法国一家卖场看到自己小时候在国内常用的热水袋，不同款式售价10欧元到20欧元不等。“以前想在法国买热水袋，只有部分滑雪场附近的纪念品商店能找到，现在普通超市里也有铺货，有一种‘养生的风吹到了法国’的感觉。”

“中国开放入境免签政策后，很多像我一样的年轻人到中国旅游、深度了解中国，回国后还会在自己的国家找中国元素，体验中国式的生活方式。”来自葡萄牙的罗德里戈去年在北京旅游了近一个月，在这里，他参加了一场中医体验，包括拔罐、把脉、针灸等项目。“那次体验过后，我专门从中国买了很多有中药成分的足贴、艾草包带回葡萄牙，送给我的家人和朋友，现在也时不时请中国朋友帮我代购。这些养生产品既独特又健康，我身边的人都很喜欢。”

加强创新、打造自主品牌，进一步提升中国产品竞争力

一个保温杯、一块刮痧板、一只茶壶……一个个看似突然流行的产品背后，实则是中国企业深耕海外市场多年的结果。

以保温杯为例，提到这一品类，很多消费者会想到不少知名品牌：STANLEY、膳魔师、YETI……实际上，很多国际大牌水杯背后，几乎都有中国工厂的身影。

“我们企业位于浙江永康。永康有个特殊的身份，既是中国的‘五金之乡’，也是‘中国口杯之都’。”中国杯壶行业协会副秘书长、浙江飞剑工贸有限公司公共关系部部长徐亮说。上世纪90年代，永康开始发展五金产业，保温杯产业也随之壮大。“在全球的保温杯壶出口量中，永康、武义、缙云产业群的出口量占据了中国保温杯壶出口量的较高份额。在欧美的时尚品牌和大品牌保温杯中，多数来自‘永武缙’产业群，主要产自一些头部企业，包括永康的哈尔斯、安胜、雄泰、飞剑等。”

徐亮介绍，以飞剑为例，其海外业务既有代工部分，也有线上渠道，前者的代工产品主要销往欧美及部分东南亚地区，后者主要推广自身的自主品牌。“在不同的国家，我们会根据市场需求推出相应的产品。比如，欧美的产品造型和日韩系列就不太一样。日本、韩国消费者偏好小巧、精致的款式，而欧美消费者手更大、个子更高，更喜欢大一些的杯型。”徐亮说。此外，品牌还会结合东方美学，生产别具特色的产品。“比如我们前几年做的‘传家壶’系列，结合了生肖特色，把生肖图腾印在‘传家壶’上。我们在国外参展时，大家一眼就能看出来这是来自中国的杯子，消费者也很喜欢。”

放眼全球，仅保温杯这一品类，制造厂家千千万万。中国企业如何提升竞争力？创新，被诸多企业视为重中之重。

“我们最初攻关的方向是设备创新和改造，后来又聚焦材料，下一步打算做产品的独特结构和功能。”浙江同富特美刻股份有限公司董事长姚华俊在访谈中表示。在设备端，企业着眼提效的“小改善”，一条看似普通的金工线，企业将单工位改为双工位，每小时加工量就能提升30%以上。在材料端，企业紧盯“健康”和“环保”。“比如印度人喜欢用纯铜杯，但铜离子过量容易导致中毒。我们因此在铜表面做离子抑制层，既保留铜的外观，又把释放量降到安全线以内。”

再以小小的咖啡杯盖为例，许多咖啡杯盖无法拆洗，翻片处容易残留咖啡，时间久了会滋生细菌。“我们做出‘一拉一扣’的整体可拆洗结构，解决了这个痛点，还拿到了全球发明专利。在材料、结构和盖体功能上，我们创新的落点是健康与使用的便利性，这些专利构成了创新能力的护城河，也帮助我们把握海外市场的独特需求。”姚华俊说。

客观来看，在全球健康消费理念增长、中国生活方式热度提升的大背景下，来自中国的养生品类的确越来越受关注，但一些出海产品的品牌知名度、影响力仍待进一步提升。这被许多企业视作进一步攻关的方向。

“做品牌，需要不断引进人才、创新产品、升级技术，这些都对企业的核心竞争力提出了更高要求。”徐亮表示，接下来，企业计划挑选更多优质客户，进行有针对性的精准服务。同时，加大转型升级的力度，大力发展自主品牌，提升品牌影响力。